Giro en el comercio exterior de kiwi: EE. UU. eliminará las normas de calidad y envasado para la importación

El impacto comercial en Europa: El Departamento de Agricultura de Estados Unidos (USDA) ha anunciado la suspensión de las obligaciones asociadas a la orden de comercialización del kiwi de California. La medida, que entrará en vigor el 31 de diciembre de 2026, suprime los estándares específicos de calidad, calibre y empaquetado aplicados hasta ahora a la fruta, flexibilizando de forma directa las condiciones de acceso para los exportadores europeos que operan en el mercado estadounidense.

El mercado norteamericano de las Actinidias (Kiwi)  experimentará un cambio normativo de gran calado comercial a finales de 2026. Tras la decisión adoptada por el USDA de suspender la orden federal de comercialización que regulaba la producción californiana, se activa automáticamente la eliminación de las exigencias equivalentes que se aplicaban a las importaciones bajo la sección 608e de la Ley de Aumentos Agrícolas (Agricultural Marketing Agreement Act).

Esta resolución simplifica el marco regulatorio para la fruta originaria de la Unión Europea con Italia y Grecia a la cabeza de los envíos comunitarios, modificando la dinámica competitiva en la ventana de exportación hacia el continente americano.

Qué cambia ahora

Marketing Orders en EE. UU. son mecanismos regulatorios federales diseñados a petición de los productores locales para fijar estándares mínimos que armonicen la oferta en el mercado interno.

El marco anterior: Hasta ahora, para ingresar a EE. UU., el kiwi importado debía cumplir estrictamente las normas impuestas a la producción de California en materia de categorización por calibres, madurez mínima, defectos estéticos permitidos y formatos de envasado homologados.

El cambio normativo: Con la suspensión fijada para el 31 de diciembre de 2026, dejan de aplicarse las exigencias de calidad comercial y especificaciones de empaque para la fruta importada vinculada a esta orden.

Mantenimiento del escudo fitosanitario: La suspensión de estos criterios comerciales no elimina en ningún caso los controles sanitarios ni fitosanitarios. Los envíos de kiwi comunitario seguirán sujetos a las inspecciones de la APHIS (Servicio de Inspección de Sanidad Animal y Vegetal de EE. UU.) para la prevención de plagas y enfermedades.

3 enfoques clave del impacto para los exportadores europeos

La suspensión de estos requisitos de comercialización genera un nuevo escenario operativo para las centrales de manipulado y operadores comunitarios:

I. Reducción de costes operativos y menor rigidez en central
Las empresas exportadoras europeas no tendrán que adaptar sus líneas de confección a los formatos de envasado y etiquetado rígidos que exigía la norma estadounidense. Esto permite optimizar los procesos de calibrado y empaquetado en las plantas de origen, reduciendo los costes de preparación del envío.

II. Diversificación de calibres y nuevas oportunidades comerciales
Al eliminar los límites comerciales de calibre y homogeneidad estética asociados a la orden californiana, los operadores de la UE podrán enviar partidas con mayores rangos de variabilidad o categorías comerciales que antes quedaban excluidas del canal norteamericano, abriendo espacio para segmentos de mercado más flexibles o enfocados al procesado.

III. Mayor competencia y necesidad de diferenciación por calidad
Aunque la medida facilita el flujo logístico desde Europa, también abre la puerta a la entrada de kiwi de menor calidad comercial procedente de otros terceros países competidores. Las centrales europeas deberán apostar por la firmeza, la vida útil (shelf life) y el sabor como valores diferenciales frente a un mercado norteamericano con menores barreras de entrada comerciales.

La suspensión de las exigencias de envasado y calidad para el kiwi por parte del USDA representa una clara oportunidad para aligerar la burocracia y los costes de acondicionado en las centrales exportadoras de la Unión Europea. No obstante, en un escenario donde el mercado estadounidense reduce sus filtros comerciales de entrada, la consistencia postcosecha y el control fitosanitario riguroso serán los verdaderos pilares para conservar la competitividad de la fruta europea al otro lado del Atlántico.

Fuente:

United States Department of Agriculture [USDA]. (2026, 30 de septiembre). 920 Kiwifruit: Marketing Order & Import Regulations. Agricultural Marketing Service.

https://www.ams.usda.gov/rules-regulations/moa/920-kiwifruit