BIBLIOTECA HORTICULTURA

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¿Marketing online en la industria hortofrutícola?

¿Marketing online en la industria hortofrutícola?

Mariano Larrazabal, Bialar, Experto en Marketing Agropecuario

Aunque no lo veamos o miremos al costado, el marketing online ha llegado para quedarse y esta llamando a la puerta de las empresas proveedoras de insumos y maquinarias para la industria hortofrutícola. Es el momento de darle valor y gestionar de manera profesional y estratégica el marketing hortofrutícola. Hay que disgregar los paradigmas con que cargamos hace años. Ahora, hay que levantar la cabeza y escuchar.

Es normal hacerse preguntas y argumentar uno mismo las respuestas, las cuales es inevitable que intentemos que nos gusten. Sabiendo nuestra forma de dejar la conciencia tranquila, rote la estrategia.

Durante la sesión de consultoría en una empresa de agroquímicos, orienté mi pregunta y expresé ... "¿Porqué piensan que la competencia no invierte en marketing online?" , tras unos segundos de silencio fueron brotando diversas respuestas, que a continuación les expongo, tal cual fueron emitidas:

- Más allá que la empresa con la cual competimos son líderes, tienen estructura de I+D y un equipo comercial bien posicionado, los directivos de la misma no saben ...


El artículo completo está accesible en el pdf a continuación.

La imagen es de economiteca.com