BIBLIOTECA HORTICULTURA

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Agromarketing - Entre frutas y hortalizas

Agromarketing - Entre frutas y hortalizas

Por Mariano Larrazabal

¿Cuántas veces te preguntas en que le estás errando? ¿Qué pasa con el agromarketing?

Hablemos un poco de las equivocaciones más habituales de las estrategias de marketing agropecuario y hortofrutícola.

Es un hecho que la innovación y el marketing son actividades fundamentales en la empresa agropecuaria y hortofrutícola de esta era. El marketing en la mayoría de las empresas proveedoras de insumos y servicios para las actividades del agro sigue dando vueltas en círculos, sin darle valor y están etiquetadas como un gasto.

Comúnmente, la decepción en las estrategias de marketing se las adjudican al escenario económico, al mercado en si u otros factores externos que en verdad no son los responsables de que su empresa se encuentre oculta detrás de un invernadero. Si te quedaste pensando en porque no le acierto, seguramente algunas de estas razones
que te detallo a continuación te suenen conocidas.

1. Espejito, espejito
Es más que normal que los gerentes tomen las decisiones del marketing fundamentados en su información, vivencia y gustos, o simplemente, lo que ellos digan. Es hora de darle lugar a profesionales.
Todavía existe la confusión que el marketing es venta y publicidad, otros piensan que la publicidad es igual a marketing. Muchos cargos medios y altos se refieren a “planes de marketing” cuando lo que desean expresar son "estrategias de ventas”, o decir vamos a realizar una “campaña de marketing”, cuando lo que quieren hacer es “publicidad o promoción de un producto”.
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La imagen es de cpsuazo.wordpress.com